Resumo
- O Google está aposentando o Privacy Sandbox após baixa adoção, encerrando o longo projeto de privacidade de anúncios.
- Recursos do Chrome, como tópicos e controles de anúncios sugeridos pelo site, provavelmente desaparecerão ou serão alterados.
- O fim do Sandbox não para de rastrear; os cookies de terceiros persistem e o Google pode tentar novas táticas.
Google e “privacidade” não andam necessariamente de mãos dadas, mas por um tempo parecia que a empresa estava tentando melhorar nisso. Após anos de atrasos e retrocessos, a empresa está finalmente encerrando seu grande projeto de privacidade publicitária.
Você deve se lembrar das manchetes sobre um produto chamado Privacy Sandbox. O Google o lançou em 2019, prometendo encontrar uma maneira de veicular anúncios para você sem que todos os cookies assustadores de terceiros o sigam pela Internet. Era para ser a resposta para manter alguma privacidade e ainda manter a web – e o modelo de negócios do Google – funcionando.
O Privacy Sandbox nunca se materializou totalmente e agora o Google acaba de confirmar que toda a iniciativa está sendo descontinuada. A razão? Baixa adoção para a maioria das tecnologias relacionadas. O Google já havia desistido da promessa principal há mais de um ano, quando disse que, afinal, não descartaria cookies de terceiros. Este movimento apenas coloca o último prego no caixão.
Ferramentas de Sandbox de privacidade sendo eliminadas:
- API de relatórios de atribuição para Chrome e Android
- Proteção IP
- Personalização no dispositivo
- Agregação Privada
- API de público protegido para Chrome e Android
- Sinais de aplicativos protegidos
- Conjuntos de sites relacionados
- SelecioneURL
- Tempo de execução do SDK
- Tópicos para Chrome e Android, a experiência do Google em publicidade baseada em interesses, em vez de publicidade baseada em identidade
Você deve ter visto alguns dos controles do Sandbox aparecerem no Chrome, como botões de alternância para tópicos de anúncios ou anúncios sugeridos pelo site. Como o Google está eliminando muitas das tecnologias subjacentes, como a API Topics, você pode esperar que essas configurações desapareçam ou mudem. A experiência de como rastrear você “privadamente” acabou, mas não presuma que o rastreamento em si irá desaparecer.
O Google é rápido em dizer que ainda está comprometido em melhorar a privacidade no Chrome e no Android, mesmo que esteja abandonando a marca “Privacy Sandbox”. O nome em si, entretanto, nunca pintou um quadro preciso. Como Autoridade Android aponta, a Electronic Frontier Foundation certa vez chamou o nome de “enganador”, argumentando que a única diferença real era que uma empresa estava fazendo todo o rastreamento em vez de muitas.
Algumas tecnologias que tiveram suporte mais amplo permanecerão, mas a maior parte do projeto, incluindo as partes que deveriam substituir os principais métodos de rastreamento, está concluída. Por enquanto, você está de volta ao mundo dos cookies de terceiros durante grande parte da sua navegação. Teremos que esperar e ver o próximo ângulo do Google sobre este assunto.
Fonte: AdWeek
